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业务合作
商业项目几种合作方式
发布时间:2019-12-28    信息来源:未知    浏览次数:

  商业项目几种合作方式_经济学_高等教育_教育专区。商业项目合作模式 一、全权委托代理 1、名称解释:发展对自有商业物业进行自营,全程聘请代理公司进 名称解释:发展对自有商业物业进行自营, 行全程销售开店策划和组织实施,直

  商业项目合作模式 一、全权委托代理 1、名称解释:发展对自有商业物业进行自营,全程聘请代理公司进 名称解释:发展对自有商业物业进行自营, 行全程销售开店策划和组织实施,直至招商和开业成功。 行全程销售开店策划和组织实施,直至招商和开业成功。 2、服务内容:对商场纯商业全程运作,含:前期市调、整体营销招 服务内容:对商场纯商业全程运作, 前期市调、 商方案、项目定位、规划设计、广告策划、团队组建、销售运做、 商方案、项目定位、规划设计、广告策划、团队组建、销售运做、招 商运做、开业、后期经营管理。 商运做、开业、后期经营管理。 3、适宜对象:发展商缺乏开店经验、人才团队极为薄弱。 适宜对象:发展商缺乏开店经验、人才团队极为薄弱。 4、操盘主体:代理公司派驻一整套班子。 操盘主体:代理公司派驻一整套班子。 5、服务效果:全面达成开发商约定的销售经营目标。 服务效果:全面达成开发商约定的销售经营目标。 6、收费说明:【营销策划费+广告费+销售佣金+招商佣金+经营管理 收费说明:【营销策划费+广告费+销售佣金+招商佣金+经营管理 :【营销策划费 费用+主力商家引进费(用品牌使用费) 其他公关费用】)(视项目 费用+主力商家引进费(用品牌使用费)+其他公关费用】)(视项目 】)( 大小难易程度、面积大小,派员多少等定)。 大小难易程度、面积大小,派员多少等定)。 7、费用等级:高 费用等级: 二、合作经营管理 1、名称解释:发展商对其极为薄弱的板块派托给代理公司进行单板 名称解释: 块(多板块)委托代理,如:前期策划、招商代理、销售代理等。 多板块)委托代理, 前期策划、招商代理、销售代理等。 2、服务内容:针对板快内容,进行板快全程负责代理服务。 服务内容:针对板快内容,进行板快全程负责代理服务。 3、适宜对象:发展商虽有团队,但因人才和专业所限,将其委托专 适宜对象:发展商虽有团队,但因人才和专业所限, 业公司代理。 业公司代理。 4、操盘主体:代理公司对委托板块进行全程代理操盘服务。 操盘主体:代理公司对委托板块进行全程代理操盘服务。 、服务效果:对约定的效果达成目标。 服务效果:对约定的效果达成目标。 6、收费说明:参照合作一 收费说明: 7、费用等级:高 费用等级: 三、全程现场顾问参谋式 名以上项目经理常驻发展商项目地, 1、名称解释:代理公司派出 2 名以上项目经理常驻发展商项目地, 名称解释: 对发展商所开发的商业地产项目进行从立项到开业的全程现场顾问 指导式的顾问咨询服务。 指导式的顾问咨询服务。 2、服务内容:前期市调、方案、整体营销招商方案、项目定位、规 服务内容:前期市调、方案、整体营销招商方案、项目定位、 划设计、广告策划,其他咨询服务。 划设计、广告策划,其他咨询服务。 3、适宜对象:发展商自有完整的实力团队,但项目难度较大的话, 适宜对象:发展商自有完整的实力团队,但项目难度较大的话, 需要外援顾问团队现场驻点支持。 需要外援顾问团队现场驻点支持。 4、操盘主体:发展商自有团队。 操盘主体:发展商自有团队。 5、服务效果:更进一步稳健操盘、谨慎项目开发运营,保障项目运 服务效果:更进一步稳健操盘、谨慎项目开发运营, 营成功。 营成功。 6、收费说明:万元/起/年(视项目大小难易程度另定)+前期策划费 收费说明:万元/ 视项目大小难易程度另定) 用 7、费用等级:中 费用等级: 四、全程开店服务模式 1、名称解释:发展对自有商业物业进行自营,全程聘请代理公司进 名称解释:发展对自有商业物业进行自营, 行全程开店策划和组织实施,直至招商和开业成功。 行全程开店策划和组织实施,直至招商和开业成功。 、服务内容:对商场纯商业全程运作。 服务内容:对商场纯商业全程运作。 3、适宜对象:发展商缺乏开店经验、人才团队极为薄弱。 适宜对象:发展商缺乏开店经验、人才团队极为薄弱。 4、操盘主体:代理公司派驻一整套班子。 操盘主体:代理公司派驻一整套班子。 5、服务效果:按约定的效果全面达成。 服务效果:按约定的效果全面达成。 6、收费说明:万元起/1 个店(视项目大小难易程度、面积大小,派 收费说明:万元起/1 个店(视项目大小难易程度、面积大小, 员多少等另定),一般说,高于顾问费用。 员多少等另定),一般说,高于顾问费用。 ),一般说 7、费用等级:中 费用等级: 五、委托管理服务模式 1、名称解释:发展商对自己管理的商场无法进行有效的专业管理, 名称解释:发展商对自己管理的商场无法进行有效的专业管理, 将其委托给代理公司进行委托管理,按约定利润进行分成。 将其委托给代理公司进行委托管理,按约定利润进行分成。 2、服务内容:对商场进行有效的商业经营管理。 服务内容:对商场进行有效的商业经营管理。 3、适宜对象:发展商不想管理或管理不善的商场。 适宜对象:发展商不想管理或管理不善的商场。 4、操盘主体:代理公司。 操盘主体:代理公司。 5、服务效果:按约定事项实现目标。 服务效果:按约定事项实现目标。 6、收费说明:双方协商。 收费说明:双方协商。 7、费用等级:高 费用等级: 第一种,全权委托代理,理论上成立,如果有这种能力的代理公司, 第一种,全权委托代理,理论上成立,如果有这种能力的代理公司, 应该是没有商业地产经验开发商的首选。 但是有两个实际中产生的问 应该是没有商业地产经验开发商的首选。 题不好处理, 一是代理公司能否愿意参与后期的经营管理, 题不好处理, 一是代理公司能否愿意参与后期的经营管理 代理公司 的取费点是在销售或者招商的佣金方面, 经营管理的利润没法同两者 的取费点是在销售或者招商的佣金方面, 相比,而且费时、费力、风险大。到现在为止, 相比,而且费时、费力、风险大。到现在为止,我还没有见过一支能 全程”的团队 我想就是因为能力和取费的问题。 我想就是因为能力和取费的问题。 做“全程 的团队, 全程 的团队, 二是真正有能力 愿意做经营管理的团队介入的话, 愿意做经营管理的团队介入的话, 在取费开发商也认可的情况下, 在取费开发商也认可的情况下, 也 有一个管理成本的问题, 通常的做法是将团队的管理费用摊到物业成 有一个管理成本的问题, 本里面去。 可是商业物业的成本本身就很高, 如果硬件配备齐全的话, 本里面去。 可是商业物业的成本本身就很高, 如果硬件配备齐全的话, 每平米要在二十到三十元左右(建筑面积) ,在项目培育期内收取很 每平米要在二十到三十元左右(建筑面积) 在项目培育期内收取很 , 困难,再加上不菲的团队费用,业主很难接受, 困难,再加上不菲的团队费用,业主很难接受,除非开发商在销售款 中支出。 中支出。 还有个问题, 怎么才能算是经营管理的成功? 还有个问题, 问题 就是考核指标的问题, 就是考核指标的问题, 怎么才能算是经营管理的成功? 第二种,合作经营管理,应该是现在大多数开发公司所选用的方式。 第二种,合作经营管理,应该是现在大多数开发公司所选用的方式。 不同的策划公司有不同的强项, 有的侧重与前期策划和销售, 有的擅 不同的策划公司有不同的强项, 有的侧重与前期策划和销售, 长招商或者经营管理......。集众家所长,应该是理想的选择, 长招商或者经营管理......。集众家所长,应该是理想的选择,可是 ...... 实际上往往叫人失望。 是因为缺乏全程的概念, 实际上往往叫人失望。 正 因为缺乏全程的概念, 每次合作都是为了 完成阶段性任务, 缺乏对后面工作的连续性, 所以一但出现障碍性问 完成阶段性任务, 缺乏对后面工作的连续性, 题,都是往前任者身上推责任。比如销售的时候为了顺畅,代理公司 都是往前任者身上推责任。比如销售的时候为了顺畅, 夸大租金的回报率, 等到管理公司接盘的时候问题就来了, 前期的宣 夸大租金的回报率, 等到管理公司接盘的时候问题就来了, 传更本就不可能实现, 结果往往是销售的往前期策划上推, 传更本就不可能实现, 结果往往是销售的往前期策划上推, 销售的往前期策划上推 经营管理 的往销售上推,最后倒霉的是开发商和业主。 的往销售上推,最后倒霉的是开发商和业主。 这种方式也许可以解燃眉之急,成功的也不多见。 这种方式也许可以解燃眉之急,成功的也不多见。 第三种, 第三种,全程现场顾问参谋式 。这种方式对策划公司方面一点压力 也没有, 自然也就没有什么动力。 大部分情况下策划公司的外派人员 也没有, 自然也就没有什么动力。 只有建议权, 这些人还经常做甲方经理的替罪羊, 时间一长工作热情 只有建议权, 这些人还经常做甲方经理的替罪羊, 也就没有了。对开发公司来说,经过仔细观察,如果对这些外派人员 也就没有了。对开发公司来说,经过仔细观察, 的能力认可的话, 可以高薪把他们挖过来留为己用。 这是最节约成本 的能力认可的话, 可以高薪把他们挖过来留为己用。 和最高效率的做法。 和最高效率的做法。 不过那些大牌商业地产顾问公司大都是些赵括型 的人物, 实际处理问题的能力大都比较低, 的人物, 实际处理问题的能力大都比较低 大连和平广场当年请的是 一家大牌公司的顾问, 四个人每年一百万。 没多长时间就被开发商打 一家大牌公司的顾问, 四个人每年一百万。 发走了, 没有时间听他们废话, 这是当初请他们来是敬若上宾的老板 发走了, 没有时间听他们废话, 在酒桌上发的牢骚。 但是有些具备全程实战经验商业地产经理人就不 在酒桌上发的牢骚。 一样了, 一样了, 商业地产的基本特征之一是需要持续运营的, 商业地产的基本特征之一是需要持续运营的, 人才永远是最 缺乏的资源。 缺乏的资源。 第四种, 是一种快速自杀的方法, 第四种,全程开店服务模式 。 是一种快速自杀的方法, 且不说隔行隔 容易失去对后期的控制, 单就是前期的投入也不是一般开发功能 山, 容易失去对后期的控制, 能够承受的。装修、人员、物业、管理、 能够承受的。装修、人员、物业、管理、财务这些方面发生的实际费 用是很多开发商刚开始没有想到的。 用是很多开发商刚开始没有想到的。 另外, 另外, 如果定位于商场就注定要 如果定位于商场就注定要 在零售业里分一杯羹, 一家所谓的商业经营管理公司的能力很难和正 在零售业里分一杯羹, 规零售业企业抗衡, 还有企业的信誉度的问题, 经销商对结款的顾虑 规零售业企业抗衡, 还有企业的信誉度的问题, 经销商 等等。我可以举出很多例子,没有一个项目能够自营成功。 等等。我可以举出很多例子,没有一个项目能够自营成功。在所有的 商业项目合作模式中,自营是最不可取的一条。 商业项目合作模式中,自营是最不可取的一条。 第五种,委托管理服务模式 。同二、三种想近,开发商把商铺售出后 第五种, 同二、三种想近, 委托商业管理公司进行管理, 这就是大多数广告上标榜专业团队进场 委托商业管理公司进行管理, 管理。 管理。 首先要搞清楚究竟管理些什么, 项目开业后有两个管理分支, 一个是 首先要搞清楚究竟管理些什么, 项目开业后有两个管理分支, 商管,一个是物管。 商管,一个是物管。 物管不用多说,保障设备设施正常运转,避免安全隐患。在这方面开 物管不用多说,保障设备设施正常运转,避免安全隐患。 发公司的人力资源很多, 那些公司来了他们也 发公司的人力资源很多, 人力资源很多 不用外请管理公司来, 不用外请管理公司来, 不懂。而且管理成本很模糊,比如油耗和易损件,不懂行的人就是在 不懂。而且管理成本很模糊,比如油耗和易损件, 你眼皮下耍花招你也看不出来。 你眼皮下耍花招你也看不出来。我就遇到过进一车油开两车票的事 情。 另一个就是商管,商管管什么?我认为有以下几个方面: 另一个就是商管,商管管什么?我认为有以下几个方面: 空铺招商,这是最基本的任务,重要性不用我多说。 空铺招商,这是最基本的任务,重要性不用我多说。 经营布局调整,说调整不如说引导。比如开业初期是百花齐放,那是 经营布局调整,说调整不如说引导。比如开业初期是百花齐放, 没有办法,为了填满铺子开业,但运行一段后就不行了,优存劣汰, 没有办法,为了填满铺子开业,但运行一段后就不行了,优存劣汰, 必须把那些经营不好的商家调整出去, 把有实力的商户或者有创业激 必须把那些经营不好的商家调整出去, 情的新户请进来。 这就需要一个经营资源积累的问题, 还有一些实际 情的新户请进来。 这就需要一个经营资源积累的问题, 还有一些实际 操作的手段,有些政策是具有倾向性的,有些是钢性的,没办法, 操作的手段,有些政策是具有倾向性的,有些是钢性的,没办法,要 想把项目维持下去就不能同情弱者。 想把项目维持下去就不能同情弱者。 吸引客流, 我说过一但项目出租或者销售就定性为市场不是商场, 既 吸引客流, 我说过一但项目出租或者销售就定性为市场不是商场, 然是市场就不能按照商场那样去利用打折一类的促销手段, 把顾客引 然是市场就不能按照商场那样去利用打折一类的促销手段, 进门就是市场促销的目标, 有客流不卖货是商家自己的事, 和项目管 进门就是市场促销的目标, 有客流不卖货是商家自己的事, 理没有关系。 理没有关系。 最后就物业管理费用的收取,有人说这是物管的事情,我看不是。经 最后就物业管理费用的收取,有人说这是物管的事情,我看不是。 营好坏决定着物业管理费收取的难度,如果经营好,收取难度不大, 营好坏决定着物业管理费收取的难度,如果经营好,收取难度不大, 反过来你自己试试看。 反过来你自己试试看。 上面的几点我敢说任何一家开发公司都有能力做, 如果要利用外部力 上面的几点我敢说任何一家开发公司都有能力做, 量,增加经营成本是大忌,而且还涉及到一个责任心的问题。 增加经营成本是大忌,而且还涉及到一个责任心的问题。 大忌 问题

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